杭州创二代任富佳 ，遇到逆风 。

　　8月27日
，其管理的老板电器发布成绩单，1-6月 ，总营收为46.1亿元，同比下滑2.58%
。

　　“市场已从增量转入存量
，老板电器及众多企业仍未适应新环境。 ”任富佳对行业大势心知肚明 。

　　4月，他在采访中称 ，正在寻找让企业高效运行的方式
，改善适应环境的能力。

　　好在，这个市值190亿的家电巨头有充足利润进账 ，1-6月
，获利7.1亿元
。

　　其资金充足，据8月中旬公告 ，其管理层获授权
，可动用闲置资金不超过65亿元，购买理财产品 ，在过去24个月
，所购理财累计达43.2亿（含到期与非到期）。

　　钱袋子鼓，任富佳有底气探索新打法 。

　　掘金下沉

　　现年42岁的任富佳 ，是老板电器创始人任建华的儿子
。其父亲是实控人，担任董事长
，持股38.55%。

　　任富佳于2006年进入老板电器，从基层销售岗位做起 ，一步步升至核心管理岗 。他管理公司多年
，日常出面与投资人沟通，代表公司接受采访
。

　　行业增长放缓 ，厨电赛道竞争激烈
，一众家电巨头涌入，任富佳想要超越父辈、维持增长 ，并不容易。

　　老板电器擅长制造吸油烟机 、燃气灶 。奥维数据显示
，其吸油烟机
、燃气灶零售额在线下市场份额排第一，线上排第二
。

　　只不过 ，任家深耕的房地产渠道
，进入存量竞争阶段，据奥维云网数据 ，上半年，精装修工程项目新开盘1088个
，同比下降32%。

　　任富佳团队分兵出击：老板品牌专注高端专卖店与大型商超，“名气
”则布局下沉市场分销网点 ，如卫浴、建材门店 。

　　“以往我们想做高端厨电市场领导者
，现在的目标，是通过多品牌策略 ，全面覆盖市场
，做深做透
。”管理层透露。

　　名气产品，价格相对便宜 ，以27风量吸排油烟机为例
，在京东平台，名气的售价为1346元 ，老板电器的便宜型号
，也需要2799元 。

　　新品牌已有利润进账。

　　1-6月，老板全资子公司杭州名气电器 ，营收增长至2.4亿元；贡献420.7万元净利润
。

　　公司还布局海外市场，采取“自建+并购 ”运营模式
，在东南亚 、北美建立直营体系，同时寻求具备分销网络或品类优势的并购标的。

　　任富佳熟悉海外市场 ，他曾在澳大利亚留学
，学会做菜 。目前，境外市场收入贡献比例 ，不到1%
，团队仍需仰仗国内市场
。

　　管理层称，将专注规模突破 ，培育存量市场新需求创造能力。

　　凝心聚力

　　房地产环境变化
，任富佳团队转变渠道运营方式 。

　　管理层称，过去依托地产红利 ，企业深度覆盖渠道
，即可触达购房刚需群体，如今市场发生变化
。

　　任富佳

　　为了“摆脱地产红利依赖” ，任富佳团队“学习快消品企业的用户运营模式
”。

　　《21CBR》记者观察到，老板电器持续扩充运营人员
，放出天猫营销策划经理、京东店铺运营主管
、拼多多电商平台运营等岗位 。

　　“企业不属于任何个体，而是员工与用户的共同载体
。”管理层表示。

　　任富佳团队 ，需要员工讲好产品故事
，实现更好的营销效果 。

　　7月，“青岛老板电器 ”抖音账号发布的视频显示 ，任富佳本人到访青岛营销中心
，与一线员工沟通
。

　　任提及一个小细节，他要求每个员工 ，至少考初级厨师证。

　　“如果不懂做菜
，就做出不来好的厨电（产品） 。
”他认为，厨师证门槛不高 ，公司提供场所
，让员工使用。

　　老板电器还推出新一轮股权激励方案，拿出608万股票期权 ，覆盖中层管理人员及核心技术骨干372人
。

　　激发员工斗志，先做好营销
，再通过多品牌，全面覆盖市场。

　　“营销需提升资源效率 ，研发投入必须确保技术穿透力
，现阶段两者不可偏废 。”管理层接受投资人调研时称，缺乏营销加持 ，再优秀的产品也难以高效转化
。

　　猛投研发

　　任富佳重视研发
，希望趟出一条新路。

　　“AI是一条我们必走的路 。 ”他介绍，老板电器研发投入力度大 ，成都有一支近百人团队专攻AI
。

　　1-6月
，研发支出为1.6亿元，占总营收的3.4% ，在家电公司里
，大体处于中等水平。

　　7月初，老板电器杭州人工智能研究院正式挂牌 ，副总裁周海昕、首席数字及营销官童晶菁等高管出席仪式，足见重视程度 。

　　其由数字厨电研究院统一管理
，重点布局机器视觉与运动控制 、语音交互与物联网等领域
。

　　重点布局的AI技术，已有所收获。老板电器去年发布烹饪垂直大模型“食神
” ，集成AI舌诊
、热量识别与食神日报等模块
，用户数突破540万 。

　　依托“食神”和IoT平台，研发团队推动“烹饪机器人 ”等新品落地 ，同时联动各类智能厨电设备
。

　　在任富佳看来
，应用AI技术，可以形成两股技术力量 ，一股专注做硬件
，一股聚焦软件、AI端，两者会结合在一起。

　　“AI技术也将在生产环节发挥重要作用 ，提升生产效率 、降低成本并优化产品质量 。
”管理层相信
，AI技术将为公司带来更大的发展空间。

　　这家厨电巨头，每年有约15亿利润进账 ，任富佳有充足资源搞研发，寻找新增长点
。

　　（文章来源：21世纪经济报道）

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